SEO対策の目的とは、サイトを最適化して検索エンジンに上位表示することとなっているのです。しかし本来の目的からいうと、上位表示ではなく集客および売り上げアップのはずだと思うのです。この情報の中でSEOにとって重要となるのが、どんなキーワードを検索してサイトに訪問してきたか、どのページが最も閲覧されているか、などとなっているようです。
これを解析することにより、非常に有効なサイト更新が可能になるそうです。SEOを施し主要検索エンジンにおいて上位に表示されていること自体がステータスともなりえるようですので、強力なブランディング効果も期待できるようです。つまり最終的にはサイトに訪れたユーザーが決定することなのです。ユーザーにとって便利なサイトが売り上げを伸ばすかたちとなるようです。しかし、あくまでも理想的な形であって現実は違うようです。例えば、TOPページだけを閲覧してサイトを去っていく訪問者が多い場合は、サイト内に入るナビゲーションに問題があるのかもしれないと思うのです。
検索エンジンで検索した結果画面からの訪問ユーザーは、バナー広告をクリックして訪問してきたユーザーと比較して成約率は５倍以上高いというデータがあるようです。また、あるページはよく閲覧されているのに、本当に見て欲しいページが閲覧されていなければ、よく閲覧されているページから本当に見て欲しいページへのリンクを分かりやすく置いてみるなどの更新が可能になるようです。このようなサイトの問題点は、全てアクセスログを解析することによって初めて分かることとなっているようです。
バナーやリスティング広告とは違い、通常の検索結果内にリンク表示することによって、購買意欲の高い優良な見込み客へのアプローチが可能となるようです。高いお金を出してリンクをたくさん貼ってもらい、サイトランクをあげて上位表示するのも方法のうちのひとつとなっているのです。しかし、それは一時的なものでしかないようです。