SEOの技術は日進月歩で進み、更に検索サイトのアルゴリズムも同様に日進月歩で改良されているようです。検索結果で1位に表示されていたサイトが、次の日には20位以下に下がってしまうこともあり得ることとなっているようです。しかし言い換えれば、初めて検索サイトで表示された順位が低くても、十分挽回が可能だということなのです。SEOが注目されるもうひとつの理由には、広告費に対しての利益率が高いということがあげられるようです。
従来の紙媒体の広告をはじめ、ネット上のバナー広告やメール広告、アフィリエイト広告等は、いったんそのキャンペーンを終了すると、そこからのアクセスを継続的に望むことはほとんどできないといっていいと思うのです。継続的な効果を望む為には広告を出し続ける必要があるようです。 Google、Yahoo!、MSNサーチ共に、キーワードによって非常に順位変動が激しいものがあるということとなっているのです。
あるキーワードは過去1ヶ月において上位1～10位がほとんど変動してないかと思えば、同一期間におけるキーワードはほぼ毎日のように順位が微妙に変動していたりするようです。SEOにより検索エンジンの上位に掲載することができれば、その位置を維持している限り安定してWEBサイトに誘導できる、つまりは集客を見込むことができるようなのです。さらに、検索エンジンの上位掲載自体は無料で、バナー広告やメール広告のようにクリックに対して課金されることも、契約に結びついた件数に対しての課金もないようです。
SEOにとって重要なのは、検索サイトのアルゴリズムを独自に調査してみることなのです。常に自分のサイトと同業他社のサイトを見比べてみて、どこが違うのか。を理解することが重要となってくるようです。思えばある時点まで9位に位置していたサイトが5日間だけ50位以下に低下していたり、逆にこれまで40位程度をうろうろしていたサイトがある時点から3位に踊りでたりすることが確認されているようです。